Логотип

О логотипе написана масса статей. Мне хотелось бы остановиться не на теории, а на практике и собственном опыте.

1. Форма или содержание.
   Логотип - одно изображение должно быть и формой и содержанием.
   В первую очередь, логотип - это знак.  Автор знака должен не только сделать его отвечающим целям заказчика, но и безопасным. В связи с этим хочется вспомнить статьи про знаки опасности. В одной из статей было написано, что фокус-группа посчитала один из знаков - опасным... Та же ситуация может произойти и с самым красивым логотипом.
   Что бы этого не случилось, достаточно применить логику и здравый смысл и не изобретать велосипед.
   • Знаки содержащие крест в любом,  развернутом, перевернутом и искаженном виде, сигнализируют о страдании, опасности и запрете. Наличие креста в логотипе уместно для медицинских центров или ритуальных услуг.
   • Так же я бы с осторожностью использовала тонкие (необъемные) стрелки и многоугольные звезды.
   • Пятиугольная звезда в логотипе, если вы не поп-дива или не военная организация,  накладывает на вас определенные моральные обязательства. Не выполняя их вы серьезно вредите своей репутации.
   • Менее опасным может быть треугольник. Его интерпретация во многом зависит от разворота .  Не забывайте, что уже несколько десятилетий треугольник развернутый вправо - play - движение, мультимедиа, включено.  Треугольник вверх - знаки ПДД и пирамида. Один из наиболее устойчивых символов, который согласно Дену Брауну :)))) обозначает еще и мужское начало. Соответственно треугольник вершиной вниз - женское. А так же воронка, фильтр и нечто неустойчивое.
   • Квадрат - один их "постоянных" объектов. Как ни крути - суть не меняется.
   • Круг - это еще более постоянный объект, без углов, отображающий  дуализм жизни,  цикличность и движение.

   Испытывая непреодолимое желание вставить знак в свой логотип, посмотрите вокруг,  проверьте ассоциации и проанализируйте его использование другими компаниями.
   
   

2. Форменное безобразие.
   С развитием технологий изменились и некоторые практические требования к логотипам. Раньше логотип наносился ручным способом и должен был отвечать следующим требованиям:
   • свободно воспроизводиться "от руки" любым человеком, даже не художником, что бы даже такое символическое изображение содержало в себе набор элементов, делающих узнаваемым бренд.  В идеале этого достиг "Nike". Мало найдется людей, которые не смогли бы нарисовать этот логотип.
   • Не содержать большое количество мелких деталей, которые могут потеряться при печати или исказиться при использовании разных технологий печати.
   • Быть узнаваемым в любом размере. Не терять своей узнаваемости при масштабировании.
   • Быть узнаваемым в любом цвете.

   Сейчас большинство процессов контролирует компьютер. Логотип компьютер  может получать в виде векторного  (контурные замкнутые линии, пространство между которыми залито цветом) или растрового  изображения (изображение формируется из мельчайших точек разного цвета). Масштабирование, разворот и нанесение на любую поверхность стало делом привычным.  Для некоторых видов печати у  логотипа может быть даже тень, текстура и эффекты.

3. На вкус и цвет
   В последние десятилетия мир стал более цветным. Игрушки стали ярче, цвета насыщеннее. Реклама иногда бывает таких оттенков, что становится ощутимо и понятно ранее шутливое выражение "сломать глаза".
   С одной стороны стало проще: знание цвета в одной из цветовых моделей позволяет печатать логотип фирменного цвета на разных носителях, в разных типографиях на разных континентах. С другой -  все становятся слишком одинаково яркими. Зачем разрабатывать свое сочетание цветов, когда можно взять чужое?
   
   
4. Клоны и дети
   А особо ленивые еще и клонируют чужие логотипы.   Родительские логотипы не дают жить спокойно детям лейтенанта Шмидта...Хотя, бывают и совпадения. Проверяйте свой логотип до запуска бренда.