А.С. Пушкин
На написание этой статьи меня натолкнули два не связанных между собой события. Первое событие - пришедшее сообщение в контакте, второе - реклама по ТВ.
По сути. Сообщение предлагало посетить некий сайт. Такое наглое послание однозначно помечается спамом, но суть не в этом. Меня «добило» название сайта, а точнее — доменное имя. В нем содержалось слово «smotra». Я так поняла, что сайт был посвящен каким-то местам, которые стоит посетить. СМОТРА! Какие ассоциации у вас вызывает это слово? У меня — негативные.
Автор домена, похоже, не знает, что доменное имя должно пройти несколько различных анализов, в том числе фоносемантический анализ слова.
Я воспользовалась сторонним ресурсом, чтобы сделать фоносемантический анализ слова этого странного слова и выяснить, только у меня оно вызывает такое ощущение или еще у кого-то. Все три системы не показали практически никакой эмоциональной окраски, слегка отметив холодность и мужественность. Я понимаю, что и мой домен тоже не несет общей смысловой нагрузки и вызывает массу вопросов :))) (Как-нибудь напишу, откуда он такой странный). Для чистоты эксперимента проверила и свой. Получила: хороший, большой, мужественный, холодный, медленный, могучий, медлительный. Даже абстрактное слово имеет эмоциональную окраску, которую стоит учитывать при выборе доменного имени.
Второе событие - реклама по ТВ.
Я несколько дней ее слушала и не видела сам ролик. Она вызывала недоумение. Сайт с именем «ДОМОФОН» предлагал быстрый поиск квартир. Я знаю, что такое домофон. Не видела никакой логической связи между названием и сервисом. Все прояснилось, когда я увидела ролик — DOMOFOND-ДОМОФОНД. В ролике абсолютно не слышно окончания слова. Я слушала ее в разное время суток, в разном настроении, в разных местах квартиры. Можно предположить, что так слышу не только я. Компания, которая имеет домен domofon — с тем же региональным доменом — может сказать огромное спасибо компании «Домофонд» за оплаченную рекламу по ТВ.
Я не претендую на академичность этой статьи. Опираюсь только на собственный опыт и личные "шишки". Что бы статья была понятна, поделим ее на логические блоки и рассмотрим каждый отдельно. Они не всегда взаимосвязаны.
Логическая составляющая
Выбирать домен можно с двух позиций: товар или бренд. Если вы крупная фирма или планируете ею стать, закладываете возможность расширения ассортимента или видов деятельности — раскручивайте бренд. В качестве примера первого варианта можно привести любой модный бренд одежды.
Если вы планируете перекроить под себя рынок определенного товара и продавать товар разных производителей — возьмите за основу товар. Пример: фирмы, предлагающие мебель.
Существует и третий вариант, гибридный.
Например, компания «Нестле». Компания раскручивает не только саму марку, но и каждый продукт в отдельности. Причем обратите внимание, как она это делает. Главный сайт продвигает бренд. На сайте заложена логика деления на товар, и товар снова разбит на бренды.
На мой взгляд, домен-бренд раскручивать проще, чем домен-товар. Это в первую очередь связано с тем, что бренд уже продуман (если никто не поленился) и не требует особого креатива. Но тут тоже есть подводные камни, связанные с привычкой называть новые компании шаблонными названиями. Набрав в поисковике «компания «Зефир» я получила, разумеется, сладости и массу вариантов: туристическое агентство, магазин ковров, фотостудию, салон штор, кафе-клуб, центр красоты, салон нижнего белья, агентство событий, интим-магазин, ТВ-программа на канале, отель, торговый центр...
Каждая новая компания с таким названием оттягивает на себя ваш потенциальный трафик. Посетитель отвлекается и не доходит до вашего сайта, вспомнив, что нужен ковер или очень интересно, что там в интим-магазине продают. А если у вас еще и товар совпадет...
- Обязательно проверьте свой домен на наличие схожих названий и потенциально совпадающих по виду деятельности компаний. Если вы меньшая по размеру и менее известная компания без великих планов, подстройтесь под домен более сильной компании. Так вы оттянете на себя часть чужого трафика. Если вы потенциально более сильная компания и планируете усиливать свои позиции — в момент подъема вы усилите трафик более слабому конкуренту.
Придумать имя для домена-товара становится всё сложнее. Каждый день в интернет заливаются тысячи сайтов, домены становятся всё длиннее и всё менее удачные. Иногда приходится жертвовать и логической составляющей в имени домена.
Казалось бы, ну что такого. Ищут не по домену, а по ключевому слову. В интернете — да. Но ваше доменное имя часто становится частью логотипа или самим логотипом, его читают на визитках, пишут как часть корпоративной почты и вывешивают на билборды.
Что думает о компании потенциальный клиент, читая неудачное доменное имя?
Грамматическая правильность
Интернет становится всё более безграмотным, не добавляйте хаоса. Существует несколько типов оправданных ошибок и откровенных ляпов. Прежде чем вставить любое слово в домен, убедитесь, что вы пишете его правильно. Понимая правильный вариант, вы сделаете в нем «грамотные ошибки», если недоступен для регистрации нужный вам правильный вариант.
Транслитерация
Нам повезло больше, чем англоязычному населению. Мы легко делаем транслитерацию любого слова с сохранением смысла. Возьмем для примера Крым.
Правильное написание: Crimea
Транслитерации: krym, krim, crim, crym, crimey, kryme и даже qrim
К транслитерации креативно добавляют общепонятные слова английского языка: tour, all, next, biz, love, life и другие в правильном английском написании или транслителируют второе слово: tur, tyr, moi, nash, tvoi, zdes и т.д. Большое количество доменных зон, дефис и точки внутри домена порождают все новые вариации доменов, связанных с Крымом.
Мимикрия
К имеющемуся раскрученному домену:
- добавляется буква
- заменяется парная согласная
- заменяется одна или две схожие гласные
- вставляется дефис
- добавляется окончание
- изменяется множественное или единственное число
- удваивается согласная внутри слова
Это уменьшает ваши затраты на рекламу и облегчает продвижение.
Большая часть доменных имен написана латиницей, и соответственно часто используются правильно написанные слова английского языка. Одно из отличий английского языка от русского - большое количество непроизносимых букв в словах. Практически все слова, имеющие в английском написании букву "е" на конце слова - попадают под эту категорию.
Не смотря на то, что английский изучается в школе, только единицы точно знают, как правильно пишется слово, окончание которого слышится заканчивающимся на согласную букву.
Поскольку я не специалист в английском языке, воспользовалась замечательной статьей Светланы:
"Непроизносимая буква e в конце слова влияет на длину гласного звука в предыдущем слоге. Tap /tæp/ и tape /teɪp/, mat /mæt/ и mate /meɪt/, fin /fɪn/ и fine /faɪn/. В первом варианте гласный звук короткий, во втором – длинный. Соответственно, это разные слова с разными значениями."
Такое доменное имя может быть неправильно услышано в радио или видео рекламе и слушатель посетит другой сайт.
Второй случай - это непроизносимые согласные в середине слова. Воспользуюсь еще раз статьей Светланы, так как вариантов оказалось достаточно много:
"
- Silent B не произносится после M в конце слова: limb /lɪm/, thumb /θʌm/, dumb /dʌm/. Также обычно не произносим B перед T в конце слова: debt /det/, doubt /daʊt/, subtle /ˈsʌt(ə)l/.
- Silent E встречается в конце слова и влияет на предыдущий гласный (делает его длинным звуком): hope /həʊp/, drive /draɪv/, gave /ɡeɪv/.
- Silent G часто не произносится, когда идет перед N: foreign /ˈfɒrɪn/, sign /saɪn/,champagne /ˌʃæmˈpeɪn/.
- Silent GH не произносятся, когда идут после гласной: though /ðəʊ/, through /θruː/,daughter /ˈdɔːtə(r)/. Исключения: слова, состоящие из двух корней: doghouse /ˈdɒɡˌhaʊs/, foghorn /ˈfɒɡˌhɔː(r)n/, egghead /ˈeɡˌhed/. GH иногда произносят как –F: rough/rʌf/, laugh /lɑːf/, cough /kɒf/.
- Silent H не произносится, когда идет после W: what /wɒt/, when /wen/, why /waɪ/. Звук H не произносится в начале многих слов, в таких словах важно помнить, что нужно употреблять артикль an: an hour /ˈaʊə(r)/, an honor /ˈɒnə(r)/, an heir /eə(r)/.
- Silent K не произносится, когда стоит в начале слова перед N: knee /niː/, knowledge /ˈnɒlɪdʒ/, know /nəʊ/.
- Silent L не произносится после гласных A, O, U: calm /kɑːm/, could /kʊd/, yolk /jəʊk/.
- Silent P не произносится в начале многих слов, которые начинаются на “psych” и “pneu”:psychiatrist /saɪˈkaɪətrɪst/, psychotic /saɪˈkɒtɪk/, pneumatic /njuːˈmætɪk/.
- Silent T не произносится в этих часто встречаемых словах: castle /ˈkɑːs(ə)l/, hasten /ˈheɪs(ə)n/, soften /ˈsɒf(ə)n/, fasten /ˈfɑːs(ə)n/, whistle /ˈwɪs(ə)l/, bustle /ˈbʌs(ə)l/.
- Silent U не произносится после G и перед гласной внутри слова. Примеры: guitar /ɡɪˈtɑː(r)/, guidance /ˈɡaɪd(ə)ns/, guild /ɡɪld/.
- Silent W не произносится в начале слова перед R, примеры: wrap /ræp/, wrong /rɒŋ/,wrestle /ˈres(ə)l/. Также W не произносится в таких словах: whose /huːz/, who /huː/, whole/həʊl/."
Так исторически сложилось, что за прошлый век в русский язык вошло множество французских слов, и всё «французское» привносит ощущение изысканности в услуги или товар. Французский язык еще более коварен.
Рассмотрим замечательный французский топоним, обратившись к Википедии:
Монма́ртр (фр. Montmartre) — название 130-метрового холма на севере Парижа и древнеримского поселения. В 1860 район стал частью города, дав название 18-му муниципальному округу. Холм Монмартр — высочайшая точка Парижа.
Само по себе сочетание букв "ма́ртр" неудобно для русского языка, но это никого не останавливает. В правильном французском написании есть нечитаемая буква "е" на конце слова. Проверим переводом французский - английский: Montmartre. Нечитаемая буква сохраняется.
Другое название, которым часто называют салоны красоты, магазины, парикмахерские - Версаль. В правильном французском написании - Versailles. В английском написании название пишется идентично. В русской части интернета я нашла следующие вариации:
versailes
versale
salon-versal
И казалось бы, что такого? Есть нюанс.
Если вы планируете в дальнейшем развивать бренд, регистрировать его как торговую марку и регистрировать домен - у вас возникнут сложности. Что бы этого избежать надо бренд регистрировать и в английской раскладке с обязательной регистрацией доменного имени, СОВПАДАЮЩЕГО ПОЛНОСТЬЮ С ТРАНСЛИТЕРАЦИЕЙ ТОРГОВОЙ МАРКИ.
Весаль Versal и домен versal - это одна торговая марка, а вот правильное написание Versailles Версаллис - это совершенно другая компания.
На момент работы с доменным именем проверьте действующие законы. Постоянно идет изменение законодательной базы и судебная практика.
MAYRA777